2022年的衛(wèi)浴江湖，在普遍遇冷的平靜之下暗流涌動，行業(yè)洗牌加速，市場博弈加劇，消費(fèi)發(fā)生深層變化，觀望、謹(jǐn)慎、保守成為大多數(shù)衛(wèi)浴品牌企業(yè)的主基調(diào)。作為衛(wèi)浴新秀品牌，RAZE勞紳高定浴室家居卻選擇在這一年里破土而出，逆勢而上，以全新的姿態(tài)開啟品牌新紀(jì)元。站在歲末年初的時間交匯點(diǎn)，小編獨(dú)家采訪了RAZE勞紳高定浴室家居品牌主理人鄧竣文，一起探討品牌背后的“深謀遠(yuǎn)慮”。

RAZE勞紳高定浴室家居 品牌主理人鄧竣文

創(chuàng)立 ? 定位高定，前景看好

前瞻洞察，精準(zhǔn)定位。2022年12月12日，RAZE勞紳高定浴室家居品牌正式官宣成立。作為一二三科技集團(tuán)旗下推出的新秀品牌，RAZE勞紳高定浴室家居品牌定位于高定浴室家居，成為繼緹諾/緹派衛(wèi)浴之后又一主力品牌。在采訪中，鄧竣文娓娓道來RAZE勞紳高定浴室家居的品牌初心和野心。

談及之所以選擇當(dāng)前的時機(jī)入場，鄧竣文表示，RAZE勞紳高定浴室家居的品牌成立主要從3個維度進(jìn)行思考。首先，他認(rèn)為，三年疫情雖然導(dǎo)致國內(nèi)浴室家居行業(yè)全線下滑，但是經(jīng)銷商群體依然活著，這意味著浴室家居市場廣闊的發(fā)展空間還在。其次，他表示，有別于吃苦耐勞、節(jié)儉消費(fèi)的60后70后，當(dāng)下的高端消費(fèi)群體逐漸年輕化，他們更加注重個性化、愿意為生活享受買單。此外，他認(rèn)為，在大多數(shù)浴室家居企業(yè)持謹(jǐn)慎保守態(tài)度的情況下，RAZE勞紳高定浴室家居品牌趁勢而起，主動出擊，率先搶占高端消費(fèi)市場的風(fēng)口。

創(chuàng)新 ? 全案思維，DIY設(shè)計

受限于傳統(tǒng)的營銷思維，從衛(wèi)浴廠家到經(jīng)銷商和門店導(dǎo)購，在銷售過程中均以單品思維為主，采用單品的方式進(jìn)行銷售。鄧竣文向小編介紹道，RAZE勞紳高定浴室家居將打破傳統(tǒng)的思維定勢，創(chuàng)新全案思維和DIY思維，從整體家居空間視角進(jìn)行營銷。

從單品思維向全案思維轉(zhuǎn)變，RAZE勞紳高定浴室家居將依托于全品類浴室家居產(chǎn)品，采用全案思維，結(jié)合不同的家庭成員特征、使用習(xí)慣以及使用期待，為消費(fèi)者提供擁有量身定制、原創(chuàng)個性等特點(diǎn)的整體浴室空間解決方案。

從設(shè)計思維向DIY思維轉(zhuǎn)變，RAZE勞紳高定浴室家居從消費(fèi)者角度出發(fā)，在滿足消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上，讓消費(fèi)者共同參與到設(shè)計中，讓設(shè)計方案真正融合消費(fèi)者的真實(shí)想法和期待。

與此同時，鄧竣文認(rèn)為，衛(wèi)生間作為家庭空間的一部分，不僅是一個私密空間，既獨(dú)立又和其他空間互相呼應(yīng)。在他看來，如何從風(fēng)格、功能等方面，讓浴室和整個家居空間形成更好的鏈接，至關(guān)重要。

創(chuàng)造 ? 硬核實(shí)力，凸顯優(yōu)勢

作為新起之秀，RAZE勞紳高定浴室家居面對的不僅是當(dāng)下市場的激烈競爭，還有對于未來的謀篇布局。談及品牌優(yōu)勢，鄧竣文表示，從籌備到發(fā)布，RAZE勞紳高定浴室家居品牌定位非常清晰，瞄準(zhǔn)的經(jīng)銷商群體是代理國際品牌頭部25%尖字塔部分群體。他認(rèn)為高品質(zhì)精英客戶普遍對于產(chǎn)品品質(zhì)要求比較高，同時希望能在產(chǎn)品上呈現(xiàn)自己的個性化需求，并且追求個人品位的彰顯。

針對高端客戶特點(diǎn)，RAZE勞紳高定浴室家居秉承“對自由生活的追求和審美藝術(shù)的敬意”為品牌使命，以滿足中高端消費(fèi)者高品質(zhì)生活需求為目標(biāo)，堅持走環(huán)保路線，不斷強(qiáng)化定制能力，持續(xù)提升交付能力。采訪中，鄧竣文從設(shè)計力、制造力和產(chǎn)品力等方面，詳細(xì)介紹了RAZE勞紳高定浴室家居的品牌綜合實(shí)力和優(yōu)勢。

目前，RAZE勞紳高定浴室家居擁有建筑面積達(dá)25萬㎡的國際現(xiàn)代化智能智造生產(chǎn)基地，組建了一支尖端技術(shù)團(tuán)隊，創(chuàng)新生產(chǎn)技術(shù)，引進(jìn)智能化生產(chǎn)設(shè)備，構(gòu)建起一整套科學(xué)完善的生產(chǎn)管理體系。RAZE勞紳高定浴室家居的產(chǎn)品體系非常完善，品類齊全，款式豐富，從原創(chuàng)形象款、走量款到促銷引流款，應(yīng)有盡有，打造差異化的產(chǎn)品核心競爭力。

洞察高端定制消費(fèi)趨勢，RAZE勞紳高定浴室家居以十足的魄力，精準(zhǔn)瞄定浴室家居高端消費(fèi)群體，重磅發(fā)布全新品牌，通過全案+DIY思維創(chuàng)新營銷，突破認(rèn)知桎梏，引領(lǐng)浴室家居市場新風(fēng)尚。RAZE勞紳高定浴室家居品牌的發(fā)布，不僅釋放了品牌增長新動能，還激發(fā)了行業(yè)和市場活力。2023年一觸即發(fā)，RAZE勞紳高定浴室家居的精彩首秀值得期待！